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本文聚焦将一项防护技术成果转化为防护产品的案例,从主体、转化方式、采用率、市场类型、市场阶段、产品定价六个要点进行分析,并结合“死亡之谷”现象进行深入剖析。最终,作者提出三点思考与建议,以更好地实现科技成果转化的目标。
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案例基本情况
A大学的J教授团队开发了一款个人外出随身抗病毒防护器,在B企业进行转化,并兼任B企业研究院院长。该产品运用超级自然法可产生大量负氧离子,其浓度高达8000n/cm3,并可快速高效长效灭菌、间接消灭病毒,还可直接提高人体免疫力,无毒无害,不燃性高,可携带上飞机,是一款抗击新冠疫情的新产品。笔者看过该产品的视频,产品设计精巧,携带方便,从防疫角度,是一款很不错的创新产品。
1.产品定位。在新冠疫情期间,特别是2019新型冠状病毒变种奥密克戎(Omicron)传播力极强的情况下,人们的防护意识比较强,活动时间90%以上是在室内,其中一部分可能发生在飞机、轮船、汽车等移动交通工具内,上下楼乘用电梯等移动空间,以及拜访客户、购物等众多短暂停留场所。尽管按照要求,有关业主及机构都要定期对这些移动空间、短暂停留场所进行消毒,但从个人防护角度,这些方面的安全防护可能存在盲点,因而是该产品的主要服务对象。
2.产品规格。抗病毒防护产品是一款电子产品,体积小,其大小比大拇指稍大些,方便随身携带,具有定时功能,自带一瓶20 毫升装防护液,可进行360º旋转式喷雾,喷洒出来的液体富含负氧离子,喷洒后测得的负氧离子浓度高达8000n/cm3,而喷洒前的环境里负氧离子含量几乎为零。防护液的闪点温度大于60℃,表明其不燃性很高,符合乘坐飞机可携带容量不超过100 毫升液体的限定和安全性要求。自带的防护液可连续喷雾30分钟左右,随身携带用于乘电梯等短时间接触式防护,一小瓶可使用2周以上。用完后可以补液,如购买配套250毫升装补液,可使用半年左右。
3.产品定价。B企业根据专业销售团队及代理商的建议,将防护器定价分三种:零售价定为399元,配100毫升补液;配补液250毫升1瓶,定价为499元;小瓶口镀金色包装的,定价为599元。
4.市场营销及定位。B企业组建了专业销售队伍,由其进行营销策划,并采取代理商营销方式,以样品赠送、网络化市场推广及科普宣传方式对产品进行营销推广,以团购优惠方式争取机构的集团购买,争取进入政府采购目录,以获得政府采购。
5.产品生产。B企业拟与专业消杀制造厂商合作,采用自动化生产线解决生产问题。
6.投资分析(略)。